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Campari trägt ein rotes Herz

Campari bringt 2011 ein limitiertes Flaschenetikett auf den Markt, das von dem brasilianischen Künstler Romero Britto geschaffen wurde. Britto ist weltbekannt für seine farbenfrohe und ausdrucksstarke Kunst. Das neue Label entstand in Anlehnung an sein bekanntes Bild „A New Day“ und stellt das pulsierende rote Herz der Marke und die Verknüpfung aller Campari-Liebhaber auf der ganzen Welt dar.

Die neue Special Edition ist das Zusammenspiel von Energie und Lebensfreude. Beides ist typisch für die Kunstwerke von Britto und die ikonischen Bilder, durch die Campari seit der Gründung der Marke immer wieder neu verkörpert wurde. Das Etikett soll die gegenseitige Inspiration von Kunst und Campari unterstreichen.

„Unmittelbar nachdem Campari mich mit der Kreation des Special Labels beauftragt hatte, dachte ich darüber nach, wie sich diese Marke über die vielen Jahre immer wieder neu erfunden hat und welche intensiven Emotionen von ihr ausgehen. Deshalb entschied ich mich bei der Kreation des Labels an mein eigenes Kunstwerk „New Day“ anzulehnen. Hier habe ich den Sonnenaufgang, ein Symbol für einen neuen Tag, zusammen mit einem meiner zentralen Elemente, dem Herz, dargestellt. Ich bin fest davon überzeugt, dass Kunst zu bedeutend ist, um nicht gezeigt zu werden. Und mit diesem Label möchte ich zum Ausdruck bringen, dass auch Campari zu bedeutend ist, um nicht gemeinsam genossen zu werden.“

Das neue Etikett ist die Fortsetzung der Liebesbeziehung zwischen der Marke Campari und der Kunst. Es passt perfekt zum Design und zur Leidenschaft, für die Campari berühmt ist. Dabei steht das Herz als Hommage an die leidenschaftlichen Liebhaber von Campari an zentraler Stelle. Das Label wurde ursprünglich zu den Feierlichkeiten anlässlich des 150. Geburtstags von Campari in Brasilien kreiert. Aufgrund der dortigen Begeisterung für dieses Label wurde entschieden, es auch auf den anderen Märkten weltweit einzuführen.

Dazu sagt Bodo Rauscher, Marketing Director der Gruppo Campari Deutschland: „Campari trägt seit jeher Kunst und Design in seinem Herzen. Mit dem Label feiern wir die Bildersprache unserer Marke, das Image von Campari und machen diese exklusive Kunst der Öffentlichkeit zugänglich. Das Design von Britto stellt Campari und die Menschen, die dieses Getränk mit Freunden genießen, auf perfekte Weise dar.“

Die neue Campari Limited Edition ist ab April 2011 im Handel verfügbar.

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Veröffentlicht am: 18.04.2011

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