Holsten Bernstein Lager mal anders

Das Segment der Lagerbiere wächst1 – und mit ihm das Sortiment der Hamburger Holsten-Brauerei, die ihr Bernstein Lager ab Februar erstmals auch in der 0,5 l Dose anbietet. Der Bierexperte reagiert so auf die bundesweit wachsende Nachfrage nach Spezialitäten und bedient den fortschreitenden Convenience Trend.

„Die Holsten Dose wächst mit einem Plus von +8,6% stärker als das gesamte Dosensegment. Um unsere Dosenkompetenz auszubauen, bringen wir nach der Markteinführung unseres Lagers in der Glasflasche, vor genau einem Jahr, nun auch Bernstein Lager in der Dose auf den Markt“, erklärt Søren Flensborg, Director Marketing bei Carlsberg Deutschland.
 
Das Neuprodukt der Hamburger Holsten-Brauerei enthält das ausgewogen-milde Bernstein Lager, das bereits seit Februar 2018 in Glasflaschen erhältlich ist: Mit seinem malzbetonten, leicht karamelligen Aroma steht das bernsteinfarbene Bier ab jetzt auch in der 0,5 l Dose im Handel bereit. Ebenso wie sein Pendant in der Flasche überzeugt es einmal mehr durch seinen leicht zugänglichen, vollmundigen Geschmack. Seine Herkunft verrät das Lager durch die rötliche Färbung, die an die traditionellen Hamburger Rotklinkerbauten erinnert. Frisch und spritzig besitzt es einen mittleren Körper mit feinporigem Schaum.
 
„Das Holsten Bernstein Lager erfreut sich seit seiner Markteinführung steigender Beliebtheit. Um unseren Kunden diese Spezialität noch leichter zugänglich und im handlichen Format convenient zu machen und gleichzeitig die wachsende Nachfrage jüngerer Konsumenten nach Dosenbier zu bedienen, haben wir uns für die Bernstein Lager Dose entschieden“, so Flensborg weiter.
 
Um die hohe Nachfrage dauerhaft zu fördern, verfolgt die Hamburger Brauerei zusätzlich umfangreiche Aktivierungsmaßnahmen. Dies beinhaltet unter anderem die Weiterführung der aufmerksamkeitsstarken „Das´ mal was anderes“ Kampagne, im Rahmen derer Out of Home Maßnahmen in den Kernregionen Nordwest- und Südostdeutschland geplant sind, die in den digitalen und den Social Media Kanälen verlängert werden. Auch am POS sind weitere Maßnahmen zur Markenunterstützung geplant.
 
Die Platzierung der Holsten Bernstein Lager Dose im Handel wird sich an der Regalstruktur orientieren. Die einzelnen Dosen werden zusätzlich via Displays auf der Freifläche für Impulskäufe platziert.