Während seiner Kindheit in Atlanta, Georgia, besorgte sich Reese Cooper seine Levi's® immer bei einer landwirtschaftlichen Einzelhandelskette namens Tractor Supply Co. Aber auch als Teenager in London stieß er auf Levi's® – am häufigsten durch spezielle Modekollektionen in Geschäften wie Dover Street Market.
Es gibt wohl kaum ein besseres Beispiel dafür, wie Levi's® seit fast einem Jahrhundert in der Mode- wie in der Arbeitswelt gleichermaßen für Authentizität steht. Genau diese Verbindung ist auch die Inspiration für die neue Frühjahrskollektion 2022 von Levi's® und Reese's gleichnamiger Marke.
Die insgesamt zehnteilige Kollektion von Levi's® x REESE COOPER® mit Levi's® Jeans, Jeansjacken, Hoodies und T-Shirts spannt dabei mühelos den Faden von High-Fashion zu Tradition und von Laufsteg-Style zu Workwear-Praktikabilität. Mit einem Schwerpunkt auf Materialien und Designs klassischer Arbeitskleidung umfasst die Kollektion eine Levi's Type II Trucker Jeansjacke und eine Levi's® Straight Fit Jeans aus dreifach vernähtem Leinengewebe in Bio-Baumwollqualität – erhältlich in Grün oder Ecru – sowie einen Patchwork-Chore-Coat und eine Straight Fit Jeans aus indigoblauem cottonisiertem Hanf.
Dazu kommen ein Two-Pocket-Hoodie aus Bio-Baumwolle in Grün oder Ecru, beide mit Grafikelementen, die auf den traditionellen Levi's® Back Patches basieren, und zwei T-Shirts aus Bio-Baumwolle mit Tasche und Grafiken, die die legendäre Workwear-Linie der Marke Levi's® wieder aufgreifen. Für Reese war es dabei ein zentrales Anliegen, dass die Kollektion auf nachhaltigen Materialien basiert. Zu diesem Zweck wurde jedes Stück entweder aus cottonisiertem Hanf – einem innovativen Verfahren von Levi's®, bei dem Hanfgarn so verarbeitet wird, dass es sich genauso weich und angenehm anfühlt wie herkömmliche Baumwolle – oder aus Bio-Baumwolle gefertigt, aus zwei Stoffen also, die zu einem festen Bestandteil der Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks von Levi's® geworden sind.
Die gesamte Kollektion wird auf der Pariser Fashion Week im Rahmen von Reese Coopers Frühjahrs-Laufstegshow „Seed & Soil“ vorgestellt und kann noch am Tag der Show erworben werden. Es ist die erste „See-now-buy-now“-Kooperation für Levi's®, bei der die Kunden die Kollektion direkt nach dem Laufstegbesuch einkaufen können. Als Teil dieses „shoppable runway“-Ansatzes hat Reese schließlich auch einen speziellen Levi's® x REESE COOPER® Pop-up-Shop kuratiert, in dem die Kollektion während der gesamten Woche der Pariser Fashion Week zu sehen sein wird.
„Denkt man an Levi's®, dann denkt man an die Coolness der klassischen 501®. Aber auf dem originalen Back Patch wird mit den Nieten, dem Segeltuchstoff und dem Denim vor allem die Langlebigkeit der Marke betont. Ich wollte einfach die beiden wesentlichen Elemente, auf denen die Marke basiert, miteinander verbinden. Für mich war das eine Gelegenheit, mit einem Unternehmen, das hier Pionierarbeit geleistet hat, echte traditionelle Arbeitskleidung herzustellen.“ – Reese Cooper
„Was wir an Reese so schätzen, ist die Art und Weise, wie er traditionelle Materialien und Konstruktionen für Arbeitskleidung mit modernem Design verwebt. Er schafft so eine natürliche Verbindungslinie zu unserer Berufskleidungslinie, doch mit einem kreativen, nachhaltigen und modischen Touch. Diese Kollektion nimmt alles auf, was wir an der Vergangenheit lieben, und packt es in ein schönes, modernes Gesamtpaket.“ – Karyn Hillman, Levi’s® Chief Product Officer
Die Levi's® x Reese Cooper Kollektion ($68–$288) wird ab dem 22. Juni 2022 auf Levi.com, in der Levi's® App und auf Reese-Cooper.com erhältlich sein – sowie vom 23. bis 26. Juni im Levi's® x REESE COOPER® Pop-up Shop (14 Rue d'Uzès, 75002 Paris, Frankreich).